发帖回复

528阅读
0回复

[义乌城事]单品狂销215万只义乌潮玩叩开外贸新市场 [复制链接]

上一主题下一主题查看指定楼层

离线义乌购

知府

发帖: 2271

奖学金: 3972

威望: 15590

微信分享到朋友圈图酷模式只看楼主倒序阅读腔主发表于: 前天 10:15 , 来自: 浙江省金华市义乌市

马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转义乌十八腔，更多精彩评论请登录后查看。

已有账号？点击登录

关闭

经营户展示“猫猫PAI”盲盒

名创优品店内的“猫猫PAI”产品

“猫猫PAI”挂件

各种不同系列的“猫猫PAI”

“猫猫PAI”系列产品位于店铺C位

<founder-content deep="5" style="margin: 0px; padding: 0px;">

一只暹罗猫，正在潮玩“江湖”里掀起风浪。

它叫“猫猫PAI”，一只懂年轻人情绪的治愈系猫猫。今年5月，它冲进抖音潮玩热销榜前十；随后的“6·18”好物节，更是一举拿下全国销售榜第5名，小红书#猫猫PAI盲盒#话题阅读量已突破千万。线上热度持续攀升的同时，线下更是一“猫”难求，多个渠道门店已相继断货。

这只猫，并非来自广为人知的头部厂家，而是义乌品牌森之物旗下的IP。如今，“猫猫PAI”凭借软萌治愈的气质，迅速成为年轻人办公桌面的解压新宠，也让人看到义乌在潮玩赛道上的另一种创新。

淡季不淡产销两旺持续走高

走进义乌全球数贸中心的森之物店铺，视线几乎瞬间就会被门口那只巨型猫猫雕塑“抓”住，它蹲坐在地，摆出迎客的萌态，软糯圆润的造型自带治愈力，引得往来客商纷纷停下脚步拍照。

店内，店主龙千禧正忙着与一位客商洽谈订单。“现在这个IP是我们店里的爆款，进店的客户基本都会带一些走。”她笑着补充道，自去年四月份首发上线以来，热度几乎没降过，“可以说是一夜爆红。”

而当前最受追捧的产品是乐无忧转转系列盲盒。据龙千禧介绍，这个系列产品今年3月上市，仅仅四个月时间，便狂销215万件。为此，工厂不得不调整产能，组织三分之一的工人和设备全力投入这一系列产品的生产中。

在森之物的生产车间里，一场与时间竞速的交付战正昼夜不息。“一只‘猫猫PAI’从无到有，要经历开模、注浆、喷漆、彩绘、喷效果、移印、修刨、做细节……至少七道纯手工工序，近三百名工人三班接力，指尖的每一个动作都关乎最终成品的灵动感。”生产主管谢金明告诉记者，因为每一步都依赖手工打磨，即便日产能已突破10万个，每日生产时间超过10个小时，依然追不上订单涌来的速度。“基本没有现货，客户下单，排单期要等12到15天。”

“现在其实还算生产淡季。”谢金明说，按照以往的规律，1至4月和9至12月才是销售高峰，届时产能还会进一步拉满。尤其每逢节假日前后，销量往往陡增，生产线会临时再扩产40%。也就是说，眼下这轮热火朝天的景象，不过是一年中的“常规操作”罢了。而“猫猫PAI”的走红，显然早已跨越淡旺季的界限，成为客商们争相锁定的长期“硬通货”。

创意设计有品质更懂年轻人

“猫猫PAI”系列的构想始于去年2月，从草图到最终上架，前后花了三个月。“决定用暹罗猫作为IP原型，是因为它的性格魅力和高冷的颜值，它对我们的情绪变化很敏感，能察觉人的情绪变化，在你低落时安静地陪在身边。”设计师三三（化名）告诉记者，加上暹罗猫独特的渐变毛色和宝石蓝的眼睛，辨识度极高。整个设计过程历经两个版本的推敲，最终定稿时，团队刻意做了“减法”，让线条更简洁、特征更鲜明，这才有了今天这只眉眼间自带情绪的“猫猫PAI”。

这种设计的底层逻辑，其实很懂当代年轻人。用猫咪软萌的外表，承载猫咪日常中的各种状态，反过来映射都市人真实的内心情感。“我们想做的，就是把大家藏在心底的情绪，变成猫猫脸上看得见的表情。”三三说。

目前，“猫猫PAI”已推出60多个子系列，每一组都在用猫的日常百态，替年轻人“说出”那些想说又没说出口的话。比如“果然有趣”系列，把猫猫和水果混搭，谐音祝福语，俏皮又讨喜；“治愈陪伴”系列则直接对准打工人痛点，打造了“财来运来”“有志者事竟成”“薪平气和”等形象。

而真正让这个IP从“好看”升级为“好玩”的，是“乐无忧转转系列”盲盒，在猫咪原型上嵌入了可转动的互动结构。轻轻一拨，猫猫脑袋或小爪子就能旋转起来，这种微小的解压动作，让产品不仅是摆件，更像一个随身携带的“情绪小玩具”。除了核心的盲盒系列，钥匙扣、冰箱贴、手机支架等周边品类已经落地。

不止于巧思，更惊喜的是触感。当消费者真正把“猫猫PAI”拿在手中，植绒手感、精细彩绘、局部透明工艺等多重技术叠加出的质感，自然催生了大量“自来水”口碑。

据了解，森之物扎根义乌多年，深谙供应链与工艺的平衡之道。从开模到彩绘，每一道工序都坚持手工精做，既保留了手作的温度，又借助义乌成熟的产业协作网络，实现了稳定且可观的产能。

提早布局 IP出海路在脚下

凭借独特的情绪价值与质感设计，“猫猫PAI”已成功构建起多元化的线下销售合作网络，先后与名创优品、三福、酷乐潮玩、The Green Party等多家连锁品牌达成代理合作。依托这些合作伙伴成熟的终端门店布局，“猫猫PAI”全系列产品迅速实现广泛铺货，全面覆盖国内主要消费市场。

在夯实线下渠道的同时，产品端也在持续发力。目前，“猫猫PAI”保持每月更新5款新品的迭代节奏，并计划将IP矩阵延伸至小狗、兔子等更多动物形象，逐步打造“动物PAI”系列，以更丰富的选择满足不同消费者的偏好。

立足国内市场的扎实根基，森之物团队开始将目光投向更广阔的海外空间。当前，潮玩盲盒类产品的国内销售占比约为80%，但团队希望逐步提升国际份额，打开外贸新增长点。当前，海外市场已初见成效，来自乌克兰、俄罗斯、阿根廷等国的客户陆续下单，近期更达成了一笔90万元的外贸订单，印证了“猫猫PAI”的跨境潜力。

为进一步推动IP出海、将原创理念传递至全球，团队正多线并进。一方面，积极参与各国潮玩展会，近期在韩国潮玩展上，猫猫PAI“乐无忧转转系列”大受欢迎，展出的样品最终被客户全部购走，一抢而空。令人振奋的是，首个海外视频发布仅5分钟，便收到来自中国香港、文莱等地采购商的私信询单，目前均处于积极洽谈中。

记者手记：当一座以小商品“制造”闻名的城市，开始认真做“创造”，会发生什么？

森之物的货架提供了一种答案。在安妮宝贝、MM奶糖、嘟嘟等一众原创IP中，“猫猫PAI”现在占据绝对C位。扎根行业十七年来，森之物在设计积淀与供应链打磨方面展示出了深厚功力。这只猫猫走出义乌车间，登上全球桌面的背后，是义乌一条日渐成熟的潮玩产业链，也是义乌从“制造”向“创造”跃迁的生动注脚。

从国内爆款到国际IP，一个更具想象力的潮玩品牌全球化的蓝图正在加速铺展。而对于森之物团队而言，“猫猫PAI”的全球故事，也恰是从此刻翻开崭新的序章。（来源：义乌商报）

热点话题

特别声明：帖子及回帖全部内容为论坛用户自行上传发布并承担相应的法律责任，不代表本网站观点和立场，本网站仅提供信息存储服务。任何用户如认为页面上的特定内容涉及侵权，可通过页面底部侵权投诉指引向我们进行投诉。

本帖共有0条回复，请登录后查看。

已有账号？点击登录

发帖回复

返回列表


	关闭您还没有登录，快捷通道只有在登录后才能使用。立即登录还没有账号？赶紧注册一个


	关闭选中1篇全选

帖子

[义乌城事]单品狂销215万只 义乌潮玩叩开外贸新市场 [复制链接]

[义乌城事]单品狂销215万只义乌潮玩叩开外贸新市场 [复制链接]