[义乌城事]盛唐文化在义乌风靡全球！ [复制链接]

上一主题下一主题查看指定楼层

离线chinagoods

财主

发帖: 744

奖学金: 1542

威望: 5903

微信分享到朋友圈图酷模式只看楼主倒序阅读腔主发表于: 10-30 , 来自: 浙江省金华市

马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转义乌十八腔，更多精彩评论请登录后查看。

已有账号？点击登录

关闭

“拥有超500亿传播量的文化IP扎根义乌，依托这座“全球货架”，让大唐美学流向全世界。
2021年春晚，一群丰腴俏皮的“唐宫小姐姐”从古画中走出，《唐宫夜宴》一夜刷屏，相关话题全网浏览量超40亿次；而河南广电“中国节日”系列累计总传播量，已突破2200亿次。
店铺号：全球数贸中心潮玩区4楼3街84059
义乌全球数贸中心潮玩区，卢芳丽正把这份顶流国潮做成看得见、摸得着的生意：中草药养生手串、养生锤、合香重力眼罩……这是唐宫文创落地全球数贸中心的门店。只要有人拿起那把锤子，包装上的唐风纹样一亮，故事就开始了：一个“国家队”文化IP，和一座“世界超市”相遇后长出来的产品。

潮玩区里，藏着一个“养生角落”
“好看的养生”，是卢芳丽反复提到的关键词。年轻人一边熬夜一边养生，既要功能又要颜值，更愿意为情绪价值买单。中草药的实用内核，套上唐宫美学的外壳，恰好戳中这届年轻人的“国潮养生”。悦己、治愈、大健康，让小物件从“实用品”变成了“情绪产品”。唐宫夜宴的国风元素，和养生好物摆在一起：一把中草药养生锤、一只合香重力眼罩、一个枕头、一张坐垫，再加上把它们装进同一个盒子的中草药养生礼盒，就组合成了“送礼场景”，今年有海外采购商一次订了1000套。海外“中式养生”正在从亚文化变成一门显学，保温杯、艾草锤、香囊沿着义乌的商路进入欧美年轻人的日常生活。
唐宫文创：把盛唐文化做成货架语言
唐宫文创是河南广电官方IP运营机构，手握唐宫夜宴、洛神水赋、龙门金刚三大IP，其中唐宫夜宴入选“2021十大年度国家IP”，IP产品销售已突破5亿元、品牌曝光超500亿次。自带文化母题和国民度，让一串普通的中草药手串一出生就带着“故事”与“正版”标签，天然绕开市场上同质化手串的价格战。
唐宫文创的核心优势，绝非简单把国风图案印在器物表面。唐三彩联名款出自非遗大师之手，汝瓷产品承袭天青釉古法，唐小妹形象衍生出盲盒、毛绒、茶具等多元品类。“让文物活起来”，在这里不是一句口号，而是可以直接上架销售、面向大众的商品。
早在《唐宫夜宴》爆火的2021年，卢芳丽便与唐宫文创达成合作，去年正式将国潮养生系列引入全球数贸中心。唐宫文创提供成熟的IP内容资产，卢芳丽和义乌市场从业者，则完成落地转化：把唐宫夜宴的视觉符号，拆解成定价友好、功能清晰、交付稳定的商品。海外采购商不必深究盛唐历史，也能从一把养生锤、一串合香手串里，感知温润独特的东方生活质感。
IP种草，义乌打通全球订单链路
成熟的IP内容负责种草，义乌强大的供应链与跨境渠道负责承接订单，二者相辅相成，让国潮文创走向全球。线上，唐宫文创布局天猫、抖音、小红书多平台旗舰店持续输出内容；线下，IP产品入驻各大文旅景区、博物馆、交通枢纽。唐宫文创入驻义乌全球数贸中心IP潮品区，这里集聚了2000多个IP、300多家潮玩商户，汇聚全球客商、快速对接订单。

国潮文创走出去
从“义乌生产”到“定义潮流”
一只养生锤的爆，看似偶然，其实是两种资源对上了。当“国家队”IP遇上“世界商圈”，文化就不再只是展台上的展品，而是能下单、能复购、能出口的商品。前者决定产品有没有魂，后者决定产品能不能跑。

热点话题

特别声明：帖子及回帖全部内容为论坛用户自行上传发布并承担相应的法律责任，不代表本网站观点和立场，本网站仅提供信息存储服务。任何用户如认为页面上的特定内容涉及侵权，可通过页面底部侵权投诉指引向我们进行投诉。

本帖共有0条回复，请登录后查看。

已有账号？点击登录

发帖回复

返回列表


	关闭您还没有登录，快捷通道只有在登录后才能使用。立即登录还没有账号？赶紧注册一个


	关闭选中1篇全选